En 2014, la compa\u00f1\u00eda cervecera Mahou adquiri\u00f3 la Casa Palacio del Duque del Infantado, un edificio del siglo XVIII situado en el barrio de La Latina. La idea era poner en marcha un proyecto cultural con sede estable, dotado de un espacio gastron\u00f3mico y donde poder exponer algunos objetos relacionados con la historia de la empresa, pero tambi\u00e9n hab\u00eda que dise\u00f1ar para ese futuro centro un programa con personalidad propia, que garantizase un uso continuo de las instalaciones y lo convirtiese en un espacio de referencia cultural y tur\u00edstica para Madrid.<\/p>\n
Tras la adquisici\u00f3n, Mahou lanz\u00f3 un concurso para la remodelaci\u00f3n del edificio, del que result\u00f3 ganador H\u00e9ctor Fern\u00e1ndez Elorza. A continuaci\u00f3n, solicit\u00f3 a varias empresas de museograf\u00eda la elaboraci\u00f3n de ese programa de usos y la definici\u00f3n de la imagen del futuro centro: desde su denominaci\u00f3n hasta su identidad gr\u00e1fica. Aunque en principio se baraj\u00f3 un modelo similar a los propuestos por Guinness en Dubl\u00edn o Heineken en \u00c1msterdam, orientados a la historia de la marca y a la cultura cervecera, Mahou solicit\u00f3 abrirse a otras opciones.<\/span><\/p>\n Empty, que cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n de un grupo de especialistas en industrias culturales, defini\u00f3 una propuesta integral e integradora, basada en el dinamismo de la programaci\u00f3n expositiva y con la implantaci\u00f3n de un sistema propio de producci\u00f3n cultural basado en \u201cestaciones de trabajo\u201d con capacidad propositiva de talleres y otras actividades capaces de implicar a distintos tipos de p\u00fablico. Todo ello no s\u00f3lo se desarroll\u00f3 conceptualmente, sino tambi\u00e9n desde los contenidos, el dise\u00f1o museogr\u00e1fico y las instalaciones t\u00e9cnicas necesarias. Lamentablemente, tras convocar una segunda fase del concurso a la que Empty lleg\u00f3 como finalista, Mahou decidi\u00f3 cancelar el proceso por, en sus propias palabras, no tener claros a esas alturas los puntos de partida en torno a los que definir el proyecto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"featured_media":348,"template":"","tags":[],"area_de_trabajo":[9],"class_list":["post-343","proyectos","type-proyectos","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","area_de_trabajo-museos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emptygroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/proyectos\/343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/emptygroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/proyectos"}],"about":[{"href":"https:\/\/emptygroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/proyectos"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/emptygroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/proyectos\/343\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emptygroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/348"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emptygroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emptygroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=343"},{"taxonomy":"area_de_trabajo","embeddable":true,"href":"https:\/\/emptygroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/area_de_trabajo?post=343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}